Le gouvernement ougandais finance la participation du pays à ce salon et à d’autres foires similaires dans le cadre de la Stratégie de diplomatie économique et commerciale du ministère des Affaires étrangères.
Pour la première fois, l’Ouganda participe au Salon international annuel des vacances de Suisse (SIHE), qui se tient à Lugano, du vendredi 31 octobre au dimanche 2 novembre 2025, au Centro Esposizioni. Cet événement est considéré comme le principal salon du tourisme en Suisse, axé sur le tourisme de luxe, le MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions/Events) et les voyages de loisirs. Il attire en moyenne plus de 400 acheteurs internationaux, 400 exposants venus de 80 pays, ainsi que plus de 7 000 visiteurs privés à fort pouvoir d’achat.
La participation de l’Ouganda est parrainée par la Mission permanente de l’Ouganda auprès des Nations unies à Genève, également accréditée auprès de la Confédération suisse à Berne. Cette initiative implique plusieurs parties prenantes et vise à promouvoir les atouts du pays à travers des expositions, des rencontres B2B/B2C ciblées et des séances de réseautage. En présentant ses atouts uniques — notamment le suivi des gorilles, la diversité de sa faune, son patrimoine culturel et le tourisme d’aventure — l’Ouganda cherche à se positionner comme une destination de vacances attractive pour les touristes suisses.
Les participants à cette mission comprennent des représentants du ministère des Affaires étrangères, du ministère du Tourisme, de la Faune et des Antiquités, du ministère de l’Agriculture, de l’Industrie animale et des Pêches, du ministère des Finances, de la Planification et du Développement économique, ainsi que de l’Office du tourisme de l’Ouganda (UTB), de l’Autorité d’investissement de l’Ouganda (UIA), de l’Association des voyagistes ougandais et de la diaspora ougandaise en Suisse.
L’édition 2024 du salon avait attiré plus de 11 000 visiteurs, principalement des familles suisses en quête de vacances. Cette année, le salon inaugure une zone dédiée au tourisme de luxe, spécialement conçue pour une clientèle haut de gamme, offrant ainsi de nouvelles opportunités de promotion auprès des consommateurs aisés et des voyagistes spécialisés dans le segment du luxe.
L’ambassadeur Mercel Tibaleka, représentant permanent de l’Ouganda auprès des Nations unies à Genève, a décrit cette participation comme une occasion précieuse de nouer des contacts directs avec les passionnés de voyages et les médias suisses et européens, de renforcer la marque “Perle de l’Afrique” et de créer des partenariats stratégiques dans des segments prioritaires tels que les safaris de luxe, les voyages culturels et le tourisme d’affaires (MICE).
De son côté, l’ambassadeur Arthur Kafeero, représentant permanent adjoint de l’Ouganda à Genève, a souligné que, après la participation réussie de l’Ouganda au World of Coffee Expo tenu à Genève en juin 2025, le salon de Lugano constituait une nouvelle opportunité pour promouvoir le café ougandais sur le marché suisse.
« La promotion du café contribuera non seulement à valoriser le tourisme ougandais, mais aussi à dynamiser le secteur agro-exportateur du pays », a-t-il ajouté.
Selon l’ambassadeur Richard Kabonero, chef du département de la coopération économique et régionale,
« Le salon offre un format professionnel axé sur les résultats, qui maximise la valeur à travers des rencontres B2B ciblées, des opportunités de réseautage thématique et une exposition auprès d’une clientèle à fort pouvoir d’achat. »
Kara Komuhangi, de l’Autorité d’investissement de l’Ouganda, s’est dite optimiste quant aux retombées de cette participation :
« Cet événement constitue également une plateforme pour promouvoir l’Ouganda en tant que destination d’investissement, au-delà du seul secteur touristique. »
Parmi les bénéfices attendus de la participation ougandaise à Lugano figurent :
- le positionnement de l’Ouganda comme destination de voyage de premier plan sur le marché suisse,
- la hausse des revenus touristiques,
- l’attraction de nouveaux investissements,
- la réalisation d’études de marché et d’analyses concurrentielles,
- le développement d’opportunités d’affaires et de réseautage,
- la promotion des synergies intersectorielles,
- et l’obtention d’une reconnaissance pour l’excellence touristique.
Le gouvernement ougandais finance la participation du pays à cette foire et à d’autres événements similaires dans le cadre de la Stratégie de diplomatie économique et commerciale conduite par le ministère des Affaires étrangères.
