En 2025, la ville d’Agadir a franchi un cap historique : pour la première fois, la destination, qui englobe Agadir, Taghazout Bay et Imi Ouaddar, a accueilli plus d’un million de visiteurs au cours des huit premiers mois de l’année.
Des chiffres records et une relance réussie
Selon les données officielles du Conseil régional du tourisme, 1,012 million d’arrivées ont été enregistrées dans les hôtels classés à la fin du mois d’août. Cela représente une augmentation de 9,65 % par rapport à l’année précédente et un bond de 25,48 % par rapport à 2019, l’année de référence avant la pandémie. Ces chiffres témoignent d’une reprise solide et dépassent même les performances d’avant la crise sanitaire.
La saison estivale a été particulièrement dynamique, avec plus de 839 000 visiteurs en juillet et une croissance de 10 % par rapport à 2024. Bien que le marché intérieur ait connu un léger recul, Agadir a consolidé sa position de première station balnéaire du Maroc.
Le nombre total de nuitées a atteint 4,307 millions sur la même période, soit une hausse de 8,6 % par rapport à 2024 et de 15,7 % par rapport à 2019. Le taux d’occupation moyen a également progressé, passant de 60,72 % à 65,93 %, montrant une meilleure efficacité de l’offre hôtelière.
Une clientèle diversifiée, avec le Royaume-Uni en tête
Le succès d’Agadir est en grande partie dû au marché britannique, qui est le principal moteur de cette croissance. Les visiteurs du Royaume-Uni représentent plus d’un quart des arrivées et près d’un tiers des nuitées, avec une durée de séjour moyenne de plus de 5,3 jours. Cette tendance est favorisée par l’augmentation des vols directs.
La clientèle française reste importante, avec une augmentation de 13,15 % des arrivées, tandis que le marché allemand est en recul (-13,48 %). En revanche, la Pologne a enregistré une progression notable de 20,80 %, ce qui démontre une diversification positive des flux touristiques.
Les défis à relever pour l’avenir
Cette performance est le fruit de plusieurs politiques publiques et investissements, notamment le Programme de développement urbain 2020-2024 et la feuille de route nationale du tourisme 2023-2026. Cependant, la ville doit encore relever des défis importants.
La baisse de la fréquentation nationale est une préoccupation, car le tourisme intérieur est une source de résilience essentielle. De plus, la réduction de la durée moyenne de séjour incite à développer de nouvelles offres pour encourager des séjours plus longs, en misant sur le tourisme culturel et naturel dans la région. Enfin, la question de la durabilité est cruciale. La croissance du tourisme met la pression sur les ressources naturelles, en particulier l’eau et l’énergie, dans une région déjà affectée par le climat.
En franchissant ce cap du million de visiteurs, Agadir confirme son statut de destination phare pour le tourisme balnéaire au Maroc et sa capacité à s’inscrire dans la stratégie nationale. L’objectif pour les années à venir sera de concilier cette croissance avec la diversification et la durabilité, afin de positionner Agadir comme une destination de référence d’ici 2030.
